Копирайтинг – это искусство писать рекламные тексты, то есть тексты, побуждающие людей к совершению определенных действий. Под действиями обычно подразумевается покупка товаров или услуг, реже – присоединение к какой-то совместной деятельности. Можно было бы даже расширить сферу копирайтинга до манипулирования людьми при помощи слов. Тогда в эту сферу придется включить и устные публичные выступления.

Обычно копирайтингом занимаются профессиональные рекламисты. Однако чем дальше, тем больше каждому из нас приходится овладевать этим искусством. Например, нормой стало представление резюме при устройстве на работу. Нужно сочинять продающие тексты для продвижения любого проекта, который требует участия кого-либо кроме Вас лично. Доморощенные копирайтеры сочиняют  тексты для буклетов, флаеров, календариков, издаваемых каждой второй фирмой. Даже придумывание интригующего заголовка для поста на блоге требует определенного мастерства, не говоря уже о сайтостроительстве в целом.

Лена Шраменко и Олег Акинцев, идя навстречу чаяниям многих предпринимателей, организовали Конференцию «Копирайтинг-2011», которая состоялась 24 мая. Среди зрителей преобладала молодежь, жаждущая продавать собственные рекламные услуги. Предпринимателей, мечтающих стать “сам себе рекламистом” было существенно меньше. Пересказывать прозвучавшие на Конференции выступления нет смысла, так как скоро все желающие смогут стать обладателями полнометражной видео-версии  этого события. Хочется просто поделиться собственными впечатлениями.

Сначала пройдемся по каждому докладчику в отдельности.

Павел Берестнев порекомендовал обзавестись «ударным файлом». Речь идет о коллекции заголовков, фрагменты которых можно использовать как кубики конструктора для создания собственных рекламных шедевров. Павел поделился любопытным месторождением подобных перлов.

Оказывается, помимо редакции «Комсомольской Правды», самые опытные копирайтеры водятся в таких садоводческих изданиях, как «Любимая дача», «Садовник», «Мой прекрасный сад». Наши коллеги садоводы рулят! Видимо САД, как воплощение мечты о роли творца, относится к числу глубинных ценностей человека.

Кроме того, россыпи копирайтерских жемчужин можно отыскать в женских журналах типа «Cosmopolitan», «Здоровье», «Худеем правильно», «Домашний очаг», «Лиза» и «Семья». Волшебные рецепты для домохозяек, оказывается, действуют и на сильный пол.

Вы можете вооружиться ножницами и кромсать глянцевые журналы, скопившиеся в кладовках ваших приятелей, а можете искать заголовки в их виртуальных версиях в Интернете. Читать далее »

Сначала, про «Вау!». К сожалению, в русском языке нет точного эквивалента этому междометию. «Ух, ты!» не совсем подходит, так как выражает лишь радостное удивление, да и произносится в два приема. А «Вау!» – это восхищение, от которого перехватывает дух.

За последнее время на нас свалилось (скорей мы их свалили на себя) множество впечатляющих книг об успешных людях. Среди них биографии Евгения Чичваркина, Олега Тинькова, Ричарда Бренсона, Стива Джобса. Все они читаются, как приключенческие романы и очень мотивируют на подвиги.

А теперь мы добрались до книжки, которая переполнила чашу нашего восхищения. Захотелось отлить. Что мы и делаем сейчас.

Речь идет о книге Тони Шея «Доставляя счастье», которая даже на этом блестящем фоне выделяется своей страстностью и глубиной самоанализа. На первый взгляд – это традиционная автобиографическая история о невероятном успехе, достигнутом молодым целеустремленным бизнесменом благодаря его чутью, риску, трудолюбию и таланту. На самом же деле это эпохальный труд о важности осознания собственного предназначения и формирования корпоративной культуры.

«Доставляя счастье» – это, по выражению Тома Питерса, «Вау!-книга». От нее невозможно оторваться. Ее хочется проглотить целиком, а затем смаковать, тщательно пережевывая самые вкусные кусочки.

Итак, о чем она? О том, как сын тайваньских эмигрантов, перепробовав себя в разнообразных бизнес проектах, создал компанию Zappos по продаже обуви через Интернет. Стремительному взлету Zappos не помешал даже мировой экономический кризис 2008-2009 годов.

Тони чрезвычайно  изобретателен и талантлив. Он занялся предпринимательством уже в девять лет, создав ферму по выращиванию земляных червей. Правда, черви не оценили его заботы и таинственно исчезли. Потом Тони развозил почту, пытался издавать собственную газету и, наконец, напал на «золотую жилу», изготавливая и рассылая по почте значки с портретами своих заказчиков. Этот бизнес он даже передал по наследству своим младшим братьям. В старших классах Тони занимался тестированием компьютерных игр, в университете изобрел способ коллективной подготовки к экзаменам. Читать далее »

Знакомьтесь – новая презентация Neways в формате слайд-шоу.
Обратите внимание, что скорость пролистывания слайдов можно регулировать стрелочками под кадром.

ПРОЩЕ НЕ БЫВАЕТ! Не так ли?

_______________________________________________________________________________

Перепечатка статей приветствуется при условии точного воспроизведения содержания статей, включая подпись авторов.

Оригинал этой презентации находится по адресу http://stotskie.com/?p=994

Ждем Ваших комментариев, друзья.

Предупреждаем Вас, дорогой читатель, что являемся убежденными противниками концепции «рожденный ползать летать не может».

На наш взгляд, лидерский потенциал – природный дар, отпущенный каждому. Он может расцвести при хорошем уходе или быть задушен на корню. Все зависит от воспитателей, которыми обычно становятся родители. В зрелом возрасте лидерство можно пробудить в себе самостоятельно или с помощью мудрого наставника.

Сразу оговоримся, что

• лидерство – это не гарантия успеха,
• лидер не обязан всегда быть впереди,
• не всякий лидер – порядочный человек, достойный подражания,
• человек может быть лидером не во всякой деятельности, которой он занимается, и не во всякой группе, в которой он оказывается.

Человек – часть животного мира и его поведение в значительной степени подчиняется биологическим законам. Поэтому в этой заметке мы часто используем аналогии из жизни животных.

Любая компания заинтересована в лидерах – инициативных, ответственных и опытных сотрудниках, способных руководить другими людьми. К сожалению, такие самородки встречаются довольно редко.

Появился даже презрительный термин «офисный планктон». Так называют безынициативных исполнителей, которые ничем не руководят и не несут особой ответственности за результаты своей деятельности. Кстати, сам «планктон» убежден, что в другом месте и при других обстоятельствах он может проявить себя совсем в другом качестве.

Можно ли научить лидерству? Лидерами становятся или рождаются? Последний вопрос считается столь же неразрешимым, как и проблема, что было раньше – курица или яйцо.

Если пораскинуть мозгами, то на последнюю загадку несложно ответить. Птицы произошли от рептилий. Все рептилии откладывают яйца. Хотя бывают и исключения. Например, обыкновенная гадюка на севере ее ареала рождает живых детенышей. Это явление относятся к ложному живорождению – на самом деле яйца развиваются в теле самки. Так что яйца появились раньше, чем птицы, в том числе курицы.

Вернемся к лидерам. Сначала стоит определить предмет разговора. Существуют сотни определений термина лидер, каждое из которых имеет своих приверженцев. Нам одно время импонировало такое –  «лидер – человек, принимающий на себя ответственность за результат». Очень емко выразился Алексей Луконин – «лидер – человек, на котором проблемы заканчиваются». Валерий Бо считает, что «лидер транслирует ценности, значимые для большинства людей». Читать далее »

Кен Робинсон

Вчера утром наш 13-летний сын Никита прислал нам ссылку на один очень любопытный ролик, который он обнаружил в списке хитов недели в Яндексе. Речь идет о выразительном мультике, иллюстрирующем размышления сэра Кена Робинсона о смене парадигмы образования. Ролик развивается очень динамично, так что нужно несколько напрягаться, чтобы следить за карандашом художника и голосом автора, а также и сверяться с титрами.
Вас ждет очень увлекательное зрелище.

Читать далее »

белый кролик

Символом грядущего года, который по Китайскому календарю наступит только 3 февраля 2011 года, провозглашен Белый Кролик. К Новому Году цена на живых декоративных кроликов в качестве талисмана 2011 года подскочила аж до 5000 рублей. Сколько их покинет наш мир, не дожив до наступления года, который они якобы олицетворяют, просто страшно вообразить.  Главной причиной гибели несчастных крольчат станет заботливое пичкание мохнатых игрушек капусткой и морковкой, которые противопоказаны им до достижения 3-х месяцев.

На тысячах сайтов с гороскопами воспевается трусливость скромность, сексуальность чадолюбие, доброта и беззаботность этих ушастых длинноухих зверюшек. Меня, как биолога по образованию, просто поражает подмена понятий, происходящих в преддверии и во время празднования Нового Года. Читать далее »

До нас как до жирафов все доходит чрезвычайно медленно. Все вокруг уже вовсю пользуются мультимедийными технологиями, а мы все еще не освоили азы.

Так бы все и оставалось по-прежнему, если бы наша компания не предложила лидерам записать видео-ролик поздравление с ОЧЕНЬ Новым Годом. На кино мы не решились, но состряпали слайд-шоу при помощи программы Windows Movie Maker, чем невероятно гордимся. Большое спасибо Леону Бельферу за его 4-минутное руководство по овладению этой премудростью.

Глядишь в новом году еще что-нибудь полезное освоим.

За сим разрешите от всего сердца поздравить с наступающим Новым 2011 Годом Вас, дорогие наши читатели,  и пожелать Вам и вашим любимым любви, взаимопонимания, открытий и приключений, а также процветания вашим семьям и Вашим бизнесам. Все в наших руках – так что творите чудеса, как самые настоящие Деды Морозы.

Харв Экер - основатель Pick Potentials Training

В нашей жизни появился еще один МАСТЕР – Харв Экер.

Мы услышали это имя совсем недавно. А Вам оно что-нибудь говорит?

К нам попала его книжка с довольно банальным названием «Думай как миллионер». Первая мысль, которая пришла в голову: «Еще одна книга, о деньгах, позитивном мышлении, аффирмациях…! Сколько можно об одном и том же?»

На самом деле мы больше шестнадцати лет успешно занимаемся бизнесом. У нас замечательная семья из десяти человек – четыре поколения, гостеприимный дом, чудесный сад.

Мало сказать, что нам нравится дело, которым мы занимаемся, мы его любим! Даже, более того, считаем своей миссией распространять знания о замечательных продуктах и возможностях нашей компании Neways. Но последнее время наш бизнес несколько стабилизировался. А потребности у нашего растущего семейства все растут. И тут появляется эта книга…

Так как ее рекомендовал Мика, сын Кати, мы начали эту книгу читать, хоть и с некоторым скепсисом. И вдруг… до боли знакомая любимая фраза: «Деньги – это не главное!»… Слышали когда-нибудь? Может быть, даже произносили? Читать далее »

После того, как недавно прошел конкурс сайтов-визиток, выполненных на сайте “Ваша визитка”, мы наконец соблазнились этим предложением и сегодня сваяли пробный вариант нашего будущего сайта-визитки.

Действительно это очень дуракоустойчивый сервис, не требующий напряжения лишних извилин. Тем не менее следует не забывать главный закон использования компьютеров:

чушь на входе =чушь на выходе

Содержание сайта-визитки все равно остается на нашей совести. Так что придумайте свою завлекалочку, а очень дружелюбный “конструктор” и его создатели и владельцы сделают за вас всю “черную работу”. Плата за всю эту роскошь просто поражает воображение: 500 рублей  в год и “золотой ключик” – Ваш.

Сегодня получили от нашего дистрибьютора из города Глазова Алеси Васнецовой замечательную картинку. Спешим поделиться: